2023元宇宙营销(可口可乐元宇宙最新营销)

元宇宙开创了未来的行业，帮助企业简化运营，提高效率，为客户和员工提供以前难以想象的新体验。元宇宙的应用将会越来越广泛，由于其无限的可能性，全球各地的企业需要尽早接受和采用。AR、VR和AI等技术不仅可以让企业适应未来的变化，还可以在当今不断变化的环境中保持竞争力。2023年各大行业品牌采用元宇宙营销，可口可乐布局元宇宙最新营销，请看下文。

2023元宇宙营销

随着通信和算力、人工智能和VR/AR设备等领域的不断迭代，虚拟世界与现实世界不断交互融合，预计2022-2027年国内元宇宙市场规模将持续保持高增长，大约年均复合增长率为32.98%，到2027年保守估计其市场规模将达1263.5亿元，未来元宇宙行业发展前景广阔。

伟门智威智库在 "2020 年 100 大趋势 " 报告中提到的 " 进入多重宇宙 " 趋势中，首次探讨了这个观点，即厌倦庸常生活的现代消费者正在寻找避世的隐逸之地，并通过冒险等途径，体验更为引人入胜和迷人的现实。

现在，各品牌都在利用人们的这种心理，创造有趣和超脱现实的产品。这种新一代体验式产品不再像传统产品那样依赖成分、产地、香气和风味等方面的描述，它们的特色在于采用元宇宙中的未来主义科技和语言。各品牌正在不断超越现实，模糊现实与非现实的边界。品牌正借助脑洞大开的创意趋势，带领消费者走向其他世界。

可口可乐元宇宙最新营销

可口可乐和“宇宙”的渊源可以追溯到1985年，与NASA合作，让宇航员可以通过特制太空罐喝到可口可乐，成为最早进入太空的软饮料品牌之一。在“元宇宙”一道上，外界感知到的最早动作，是可口可乐在2021年7月发布NFT，并借此官宣进军元宇宙，可口可乐的元宇宙营销，就此展开。

可口可乐的NFT营销：节日是营销由头，产品和文化是营销灵感，NFT是营销载体，粉丝则是需要不断巩固忠实度的消费者。

2021年7月，可口可乐的元宇宙开端便是发布了一款名为“Coca-Cola Friendship Box”的组合藏品，以电脑游戏的“战利品盒”为灵感，包含四款单版动态NFT和一个隐藏惊喜。

其中四款既定的NFT包括：

①金属红泡泡夹克：其灵感来自可口可乐的旧送货制服，可在Decentraland里穿戴。

②友谊卡：仿照1940年代的可口可乐游戏卡设计，具备了运动、光线和3D特性。

③声音可视化器：用标志性的音频捕捉分享可口可乐的体验，如开瓶的砰砰声、饮料倒在冰块上的声音、气泡发出的嘶嘶声等。

④复古冰箱：仿照1956年老式自动售货机重新设计后上线元宇宙。

可口可乐是在国际友谊日推出这组NFT的，并将其在OpenSea上限时拍卖所得的57.5万美元捐给了长期合作伙伴和国际特奥会。

可口可乐选择联合发布的合作伙伴——3D虚拟化身定制平台Tafi。这个平台在2021年4月推出了虚拟化身的SDK套件“Astra SDK”，能够降低玩家进行3D虚拟化身创作的流程和难度，且支持虚拟服装货币化。可口可乐负责的是内容营销，Tafi负责的是技术落地。经此一役，更多人看到了元宇宙的可能性。

2021年12月，可口可乐通过VeVe平台以盲盒形式发布了圣诞节雪花球NFT，以契合圣诞节的飘雪、标志性的可口可乐北极熊等为设计元素。这一系列NFT明码标价，均为29美元，但不同主题图案的数量有所不同，多的如北极熊（Polar Bear）的NFT有13,888个，而可乐瓶（Coke Bottle）主题的NFT仅1886个，后者恰好是可口可乐的诞生年份。

一年后，2022年7月，可口可乐为了庆祝元宇宙周年纪念，向现有的可口可乐NFT持有者空投了一波数字藏品。而这一年间，可口可乐已经为其社区空投了4000多件数字藏品。新的数字藏品设计灵感来自可乐气泡，为了呼应国际友谊日而支持分享，一旦分享，NFT将向两位收藏者展示。同时，所有者可以“定制魔法体验”，包括可口可乐创意和可口可乐工作室的早期使用权。

2022年2月，可口可乐官宣了全球创意平台——可口可乐“乐创无界”（Coca-Cola Creations），依托的是2021年9月更新的品牌slogan——Real Magic，将通过发布限定产品、沉浸式互动体验、文化创意来链接年轻人，“在实体和虚拟世界引入新的产品和体验。”

和乐创无界同时推出的首款限定版可口可乐“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），吸引了广泛关注。星河漫步的包装首先一改经典红色，而是采用了红紫渐变的配色，其上还有星空图案，“太空味”十足。

味道也是看点之一，可口可乐的描述是诸如“带有微妙的清凉感”“能联想到篝火旁观星、太空的凉爽”。这样的概念无疑是极好的噱头，对于从小便知道太空存在却难以想象其味道的消费者来说，尝一口太空味可乐的成本并不高昂，很容易心动。

可口可乐还在星河漫步上叠加了元宇宙的buff。消费者只需要通过罐身扫码的方式，就可以观看可口可乐和知名流行歌手艾娃·马克斯（Ava Max）合作的AR 演唱会。此时，漫步星河的罐身将变成一个反重力的半透明空间站，在紫红色液体和渐变灯光的环绕下，消费可以挑选服装参加这场虚拟演唱会。

在线上，乐创无界推出了漫步星河的Instagram、Snapchat 滤镜，设计了AMSR等多种虚拟交互方式；在线下，中国市场的漫步星河和泡泡玛特等品牌开展了跨界合作，推出联名产品。

漫步星河既是一款产品，也成为了一个新IP，乐创无界也真正走进了大众视野。同年4月，乐创无界推出第二款产品——律动方块，以两罐装形式限量发售。包装上，这款产品主色调是紫色，Coca-Cola字样像素化，视觉上强调了“像素味”。可口可乐声称受到在线游戏“堡垒之夜（Fortnite）”的启发，希望“在超越数字和物理领域的饮料中将像素的味道带入现实生活”，所以有了诞生于元宇宙的可口可乐新口味，“主要是用来吸引熟悉网络的年轻消费者。”

律动方块上也搭载了元宇宙的内容。其一是可口可乐和电竞组织PWR在堡垒之夜中共创了一个名为“Pixel Point”的岛屿，其二是在乐创无界上推出的AR游戏，消费者同样可以通过罐身扫码的方式进入。

第三款——Taste the Track，系乐创无界首款联名产品，合作的是知名音乐人Marshmello，有0糖和含糖两个版本，为西瓜草莓混搭口味。罐身有Marshmello的经典头像，扫码即可解锁其最新歌曲及数字作品。

第四款——梦境（Dreamworld），亮蓝色包装，背景有迪斯科球、漂浮立方体和通往多维世界的梯子，呼应了“梦境”主题。仍然是瓶身扫码操作，即可访问可口可乐创意中心，享受与EDM音乐节合作的AR音乐体验，下载同DRESSX合作的数字可穿戴系列并进入时尚元宇宙等。

2022年10月，可口可乐合作腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND，打造元宇宙宠粉街区，用户可以化身数字人，在其中沉浸式逛街、娱乐，甚至和明星代言人合照打卡，真正实现数字化体验。让用户能产生沉浸式体验。消费者通过线下购买可口可乐，揭盖扫码即可抽奖和积分。消费、注册、进入虚拟空间的登录，两个维度的连接路径就此打通。

可口可乐和腾讯的合作是微信小程序。设置在“TMELAND”中的可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区，划分出了“可口可乐畅爽中心”“雪碧音乐世界”“综合品牌活力空间”等场馆，不同场馆有不同的装饰、玩法。消费者只需要通过“授权—登录—设定自己的昵称和装扮—点击选择感兴趣的场馆”，就能实现云逛街及参与各种互动。

其中一种玩法“碰一碰”，用户进入可口可乐的虚拟街区之后，可以在某些角落拿到可口可乐的饮料瓶，之后可以点击街上的其他用户，实现“碰一碰”的碰杯互动，即可赢取快乐瓶积分。

可口可乐2009年启用并持续了7年的slogan「Open Happiness （中文译为“畅爽开怀”）」也营造了这样的品牌氛围。用文化内核驱动，可口可乐元宇宙的玩法展现这样的文化，以增强用户的沉浸感。而“碰杯”这个动作，一直都自带畅快感，这便契合上了。

在可口可乐的元宇宙街区行走，用户能看到的是自己的数字分身及其第一视角。通过触屏方向盘来操作数字分身的行动，捡可乐瓶、碰杯等操作都由其完成，引导着用户逐步了解这个元宇宙和品牌文化。

由大量用户创建的数字分身，就是元宇宙街区的“原住民”。正如现实中的人们需要社交，在虚拟空间的社交也同等重要，通过简单点击就能实现的碰杯互动，便是用户之间建立关系的一个原点。

元宇宙营销的核心仍然是品牌文化内容的深化和输出。在技术水平尚有限制的现阶段，各品牌比拼的仍然是内容价值，得年轻人共鸣者得市场。从可口可乐在元宇宙营销，对于品牌们来说可以作为案例参考：

1、深入挖掘、开发、具化、输出品牌文化内容；

2、把握年轻消费者的心智，拥抱元宇宙等新事物；

3、结合品牌价值，灵活且可持续化地落地元宇宙概念。

以上便是本期的全部内容，想了解更多元宇宙相关资讯，请关注元宇宙观察网。